काठमाडौँ । २०२६ को फिफा विश्वकपको फाइनल अर्जेन्टिनाका अनुभवी सुपरस्टार लियोनेल मेसी र स्पेनका युवा सनसनी लामिन यामालबीचको भिडन्त हुने पक्का भएसँगै यसले फुटबल मैदानमा मात्र नभई व्यापारिक क्षेत्रमा पनि नयाँ कीर्तिमान कायम गरेको छ। मेसीको सम्भवतःयो अन्तिम विश्वकप हुनु र उदयमान स्टार यामालसँगको उनको पहिलो प्रतिस्पर्धात्मक भेट हुनुले विश्वभर यो खेलप्रति ठूलो आकर्षण पैदा गरेको छ।
यस क्रेजलाई क्यास गर्दै फिफाले 'डाइनामिक प्राइसिङ' (मागअनुसार मूल्य तोक्ने प्रणाली) र 'स्लो टिकटिङ' जस्ता रणनीति अपनाएर अर्बौँको व्यापार गरिरहेको छ, जसले गर्दा टिकटको मूल्य आकासिएको छ।
व्यापारिक प्रभावका मुख्य बुँदाहरू
टिकटको मूल्यमा कीर्तिमान: अमेरिकाको न्युजर्सीस्थित मेटलाइफ स्टेडियममा हुने फाइनल खेलका लागि फिफाले सुरुमा टिकटको आधिकारिक मूल्य २,०३० देखि ६,७३० अमेरिकी डलर तोकेको थियो। तर, चौथो चरणको बिक्रीसम्म पुग्दा उत्कृष्ट श्रेणीको टिकटको मूल्य निरन्तर बढेर १०,९९० डलर पुग्यो।
रिसेल बजारमा अत्यधिक मूल्य: आधिकारिक रूपमा टिकट सकिएपछि पुन: बिक्री (रिसेल) प्लेटफर्महरूमा एउटा टिकटको मूल्य १०,००० डलरबाट सुरु भएर २३ लाख डलरसम्म सूचीबद्ध भएको छ। 'सिटगिक' जस्ता प्रमुख रिसेल प्लेटफर्ममा औसत टिकट मूल्य ११,००० डलर नाघेको छ, जुन अमेरिकाको प्रतिष्ठित 'सुपर बाउल २०२४' भन्दा पनि ८ प्रतिशत महँगो हो। यसलाई अमेरिकी खेलकुद इतिहासकै सबैभन्दा महँगो इभेन्ट मानिएको छ।
कर्पोरेट आकर्षण र विज्ञापन: ब्रान्डहरू दुवै खेलाडीसँग जोडिन आतुर छन्। मेसी र यामाल दुवै विश्वकप अघि नै धेरै टिभी विज्ञापनहरूमा देखा परेका छन्। एडिडासले मेसी, यामाल र अन्य कलाकारहरूलाई समेटेर बनाएको "ब्याकयार्ड लेजेन्ड्स" नामक लघु फिल्म सार्वजनिक हुनासाथ भाइरल भएको छ, जसलाई प्रशंसक र आलोचकहरूले अहिलेसम्मकै उत्कृष्ट विज्ञापनको रूपमा चित्रण गरेका छन्।
खेलाडीहरूको व्यक्तिगत ब्रान्ड भ्यालु:
लामिने यामाल: उनी 'राइजिंग स्टार' को रूपमा चिनिएका छन् र ब्रान्डहरूका लागि युवा ग्राहकहरूसम्म पुग्ने माध्यम बनेका छन्। उनी टिकटक जस्ता प्लेटफर्ममा पनि सक्रिय छन्, जहाँ मेसी छैनन्। यामालको अनुमानित नेट वर्थ १५ मिलियन डलर छ र बार्सिलोनासँगको सम्झौता अनुसार उनी वार्षिक ३३ मिलियन डलर कमाउँछन्।
लियोनेल मेसी: उनी स्थापित वैश्विक ब्रान्ड हुन्। मेसीको अनुमानित नेट वर्थ १.१ बिलियन डलर छ। उनी इन्टर मियामी र एडिडास, मास्टरकार्ड जस्ता वैश्विक ब्रान्डहरूसँगको सम्झौताबाट वार्षिक ठूलो रकम कमाउँछन्। फाइनलको नतिजाले उनीहरूको व्यक्तिगत ब्रान्डको भविष्यको गतिलाई प्रभाव पार्न सक्छ।
समग्र व्यावसायिक सफलता: समूह चरणका आधाभन्दा बढी खेल पूर्ण क्षमतामा भरिनु र फिफाका अनुसार समग्रमा ९९.७ प्रतिशत सिटको उपभोग हुनुले यो विश्वकप व्यावसायिक रूपमा सफल देखिएको छ।

यद्यपि, यो अत्यधिक व्यावसायीकरणले गर्दा दक्षिण अमेरिका वा एसियाका आम फुटबलप्रेमीहरूका लागि रङ्गशालामा गएर फाइनल हेर्नु 'आकासको फल' जस्तै बनेको छ र उनीहरू टेलिभिजन स्क्रिनमा सीमित भएका छन्।